La publicidad cae en las redes del 'me gusta' y deja a los viejos... medios

Cuando era estudiante de bachillerato tuve un profesor consejero que siempre nos decía en clases que la repetición de las palabras es un arma poderosa, que por ejemplo, si un hombre le dice cuántas veces sea posible a una mujer que "la quiere", aunque ella no le crea y no guste de él por muy feo, ella terminaría cayendo enamorada.
Ese mismo año lo corroboré y al tiempo entendí que la publicidad, tanto como la música, se valen de esa poderosa técnica: la repetición, incluso de la historia.
Aunque este artículo no aborda sobre las técnicas de la publicidad y su madre la propaganda (política e ideológica), vale la analogía debido a que también estas, publicidad y propaganda, en sí podría decirse que se enamoran y repiten la misma historia una y otra vez.
Para no repetir usaré publicidad para referir ambas, y me centraré en cómo desde hace siglos ha venido cambiándose de medio a medio hasta nuestros días.

Los diarios están más afectados en la división del pastel publicitario. Cae las ventas diarias. Foto: laggon19

Esto porque hace algún tiempo la publicidad ha caído en las redes sociales y se ha ido agarrada de manos a darle su gran pastel, casi toda su dulce ganancia. Le ha dado así la espalda casi por completo a su relación con los viejos medios de comunicación social. Más aportar cifras que sabemos son millonarias la pregunta es: ¿se quedará quieta?, no lo creo, su estilo es siempre cambiante y nada de esto es su culpa. Es su naturaleza.
Nada más daré una cifra como idea de la magnitud millonaria: solo la red Facebook factura en concepto de publicidad anual unos $40 mil millones provenientes de casi todo el mundo porque la competencia ahora es global. Imagine Google que duplica ese monto y las demás redes populares.
Vale precisar entonces que las ganancias de las redes es lo mismo que se disputaban hace mucho los medios masivos: prensa escrita, radioemisoras, canales de TV, servicios cableTV, cine e inclusive agencias publicitarias. Era en cambio una competencia aislada en cada nación.
Esta competencia no tan amorosa tiene siglos de historia y debemos recordarla ante la crisis de los viejos medios.
Los periódicos (sucesores de los antiguos pregoneros o voceros de hechos importantes) aparecieron en América con mayor perodicidad a principio del siglo XIX, ya fuese trimestral, mesual, quincenal, semanal y después diario. Estos medios de papel dieron a la publicidad el campo fértil: un mercado numeroso y publicaciones frecuentes, donde esta se fortaleció hasta nuestros días.
Durante muchos años años los periódicos de papel reinaron solitarios para la publicidad, incluso para la
propaganda política e ideológica.
No obstante, para 1920 surgieron las primeras transmisiones de radioemisoras y empezó a partirse el pastel de los anuncios en todos los países, si bien siguió creciendo.
En 1927 en Inglaterra y durante 1930 en Estados Unidos nacen las emisiones públicas de televisión. Posteriormente lo hace el cine y la TVcable que proliferaron y hoy día insertan mucha publicidad.
Tiempo después, a mediados de los 90, se dio alcance público a otro poderoso medio con amplitud global: Internet, el cual trajo consigo otra gran batalla por las ganancias publicitarias. El poder mediático estaba de pronto en manos del público, empresas y entidades al crear fácil sus propios sitios digitales. Al mismo tiempo, junto al Internet comercial, los usuarios adquirían teléfonos celulares 1G, cuyo antecesor, el beeper, había abonado el terreno dando grandes ganancias a sus proveedores. Tardaría poco en tener conexión Internet para los usuarios.
En 1997 aparece el prototipo de red social Six Degrees y con el perfeccionamiento de la web 2.0 surgieron los conocidos blogs independientes (los primeros influencer digitales). El pastel de la publicidad tomaría rumbo y el impacto sería mundial.
Más redes sociales nacieron en los primeros años del nuevo milenio, se fortalecieron y atraparon sin uso de la fuerza el mundo.
Es en este punto donde la publicidad de los primeros medios: prensa escrita, radioemisoras, canales de televisión, principalmente, perdieron la porción grande del pastel publicitario; si el público está en las redes, y adicional en Google, las empresas e instituciones que pagan por los anuncios por lógica debían sincronizarse y lo así hicieron. De paso, la competencia por anuncios dejó de ser local o nacional, pasó a ser global.

Diarios en Panamá sufren la peor de las crisis de rentabilidad.

Por eso en Panamá y muchos países no solo los diarios y las radioemisoras sufren cada vez más de menos anunciantes y altos gastos de producción, algo que hace rato enfrentaban entre ellos y contra la televisión; y más actual, ahora hasta los canales de TV sufren la falta de anunciantes y de televidentes como pasa con los lectores de periódicos en extinción y los escasos oyentes de radioemisoras, volcados a las redes. Los canales de TV locales han tenido que promocionar estudios de "efectividad" con datos sobre supuesto aumento de la audiencia y de las horas que las personas ven la TV, para tratar de atraer anunciantes...
Y cabe indicar que aun habiendo trasladado estos medios convencionales su presencia al Internet, con versiones digitales propias, las redes sociales acapararon el grueso de los anunciantes.¿Por qué?
Porque poquitos usuarios entran a una web informativa a leer noticias, y porque sortean descargarse las app de estos por diferentes razones. Navegar una web puede ser incómodo y complicado, toma tiempo, algo así como sentarse exclusivo a leer el periódico de papel y doblarlo o deshijarlo... entretanto, las nuevas generaciones saben que en las redes hallan a un clic lo que quieren con los hashtag (#)... Si vemos las calles y hasta las oficinas u hogares ya casi no hay personas con periódicos bajo el brazo; ni siquiera los periquitos enjaulados los usan para leer y pasar el tiempo.
Para enfrentar lo anterior, los informativos web de los medios viejos saturan las redes pegándoles sus URL publicados, aunque son pocos usuarios los que pinchan algún título si no les interesa. Ante tal desconcierto los medios convencionales, reyes destronados de las mieles de los anuncios, hoy pagan publicidad a las redes sociales para promocionar lo que ellos publican y así dar algún tráfico a sus sitios. Ironías de la vida, ¿o no?
En definitiva, la publicidad siempre se quedará con el que está de moda, con lo más nuevo y ahora ya está repitiendo la historia: de las redes está saltando a las manos de los llamados influencer. Con ellos quieren bailar sus millones.  ¿Qué tal? Pero esta parte de la novela la abordaremos en la próxima entrega: Instagram planea chasquido de corazones tras, ¿malas infliencias?, hay millone$ que salvar

¿Unidos o hundidos por el Canal e Panamá? ¡Dígame Madame, dígame!

Esta es la semana crucial para resolver la crisis de la ampliación del canal de Panamá, la cual mantiene en el tinglado a los representantes de la Autoridad del Canal (ACP) y los ejecutivos del Grupo Unidos por el Canal, liderados por la constructora española Sacyr.

Como ya el mundo sabe, y mientras las grandes maquinarias del proyecto toman sol como si estuvieran allí para oxidarse, rodeadas de trabajadores e ingenieros recostados a brazos cruzados, el principal escollo son los millones adicionales que la empresa requiere para continuar las obras. Sobrecostos que la ACP no acepta por lo pactado en el contrato.

Del otro lado, en la mesa de negociaciones, donde se deshoja el calendario hasta este 1 de febrero, las partes aprietan puños en un pulseo de argumentos que válidos o no, no llegan a nada, y que ciertamente ya están pactados en el contrato.

Tanto en Panamá, como en España y el mundo, la situación sigue siendo uno de los principales temas de los medios de comunicación. El diario El País publicó el domingo un reporte de su enviado especial en el que se describe muy bien el orgullo que sienten los panameños por el Canal. Y en el que además, por las dos o tres frases de los negociadores, es evidente que si había una “tabla de salvación” en este naufragio, ésta ha quedado varada. En mi opinión, más bien ni siquiera ha salido a flote y sus tripulantes se esgrimen en la cara sus pecados y corrupciones.

Que el tema de los sobrecostos es supuestamente la fórmula de hacer millones en España bajo la tutela de los gobernantes, – algo que en Panamá también suma críticas a la actual administración Martinelli por las constantes adendas a los contratos de las súper obras que se realizan; solo que en el caso del Canal, el manejo es autónomo y divorciado de la política gubernamental –. Que ustedes nos dijeron que el terreno era pura roca sólida y nos encontramos puro lodo… Pero ustedes tuvieron tiempo de hacer sus estudios de verificación bla, bla, bla… ¡Tic, tac, tic, tac…!

De esta manera, lo que se conocía como “Unidos por el Canal”, ha pasado a ser “Un lío por el Canal” y pronto pudiera quedar en “Hundidos por el Canal de Panamá”. ¿Pero quién se hundirá?

Haré un hangouts con madame Kalalú:

– ¡Heloo! ¿Qué pachó chico?

– ¡Sí, dígame madame, dígame!

–Yo veo un barco que se está hundiendo… Y el capitán del barco no sabe nadar…

–¿Qué más ve? ¿Qué más ve madame dígame?

– ¡Bueno chico, es que no hay dinero!

– ¿Qué no hay dinero? ¿Sacyr está en quiebra?

– ¡No tío, que tú me tienes que pagar más!

– ¿Más? Es que ya me quitó lo que tenía.

– ¡Hostia tío! Vende el reloj, la TV plasma esa, “los shoes” y me pones un giro en el 99.

– ¡Madame esa es mucha plata!

– ¡Mira pa’ eso tío! Yo veo un tiburón en la costa. ¡Oh my God!

­– ¿Qué? ¿Un tiburón? ¿Serán los gringos?

– ¡I don’t know tío! Me acaban de cancelar el internet en la bola.

– ¡Cómo! ¿Y esa bola usa internet?

– ¡Tú sabes chico! Con tanto espionaje descubrieron nuestra tecnología.

– Ok, ok madame, pero dígame ¿qué más ve?

– Veooo, veo, veooo una marca… Una “E” que se está borrando por la crisis…

– ¿Una marca española en crisis?

– ¡No tío! Que se me está borrando el Estómago del hambre y ya se acabó tu tiempo.

– ¡Pero si acabo de pagar madame!

– Así está en el contrato, debes cumplir. Vende esa Mac Air y pones otro giro.

– ¡Quééé! Parece que usted también es española.

– ¿Qué haz dicho tío?

– ¡No, nada! Que ya voy a vender la compu… Ahora sí que “estamos hundidos”…

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Ver vídeo de muestra de los trabajos de ampliación del Canal de Panamá, tomado con móvil en abril de 2012 cuando ya presentaba atrasos la obra.

Vistazo a la ampliación del Canal

El siguiente vídeocelular lo hice a mediados del año pasado 2012 cuando participé de una gira por los trabajos de la ampliación del Canal de Panamá. Corresponde a las tareas de ensanche en el lado Atlántico (provincia de Colón).

Les comparto las imágenes a todos los panameños que aún no han podido apreciar esta obra, a la vez, a quienes leen este blogs en distintos países de varios continentes: España, Reino Unido, China, Estados Unidos, Rusia, Alemania, Argentina, Brasil, Perú, Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Guatemala, Nicaragua, El Salvador, República Dominicana, Puerto Rico, México,  Holanda, Australia, África y otras naciones de este bello mundo.

Son varias las obras en la urbe panameña que están por culminar.

A principios del próximo año 2014, Panamá inaugurará la primera línea de su Metro, desde Los Andes en el distrito de San Miguelito, hasta la terminal de buses de Albrook en el centro capitalino. Es el primero en Centroamérica.

Y durante el 2014 también se apreciará el avance de la ampliación del Canal en todo su esplendor.

Son dos grandes obras que prometen mejores días para la nación panameña y sus servicios al planeta que esperamos sean bien administradas por los gobernantes de turno, y que ojalá contribuyan a distribuir sin egoísmo las riquezas a la población sin distinguir en afiliaciones políticas o niveles sociales.

Aquí el vídeo

Al narcotráfico le sobra empleados...

@laggon19

En el artículo anterior nos sumergimos en las causas que fortalecen el narcotráfico y el por qué considero que la lucha antidrogas es un supergasto millonario estéril – unos 4 mil millones de dólares por año en seguridad pública entre Panamá y Centroamérica – que solo tendrá fin si en las naciones de origen, México y Colombia, se erradican, valga la redundancia, estas mismas causas.
Los panameños debemos analizar la realidad exterior para entender el por qué siempre se habla a lo interno de que el crimen organizado ha penetrado esferas gubernamentales e incluso partidos políticos mediante contribuciones que políticamente seguirán siendo secretas.
Volviendo al tema de este análisis, además de los niveles de desempleo en territorio mexicano, hay que indicar que el narcotráfico se muestra como un generador de empleos importante de acuerdo a investigaciones que citan articulistas en dicha nación. En el 2008 ya se ubicaba como el quinto mayor empleador de acuerdo con un estudio realizado por la doctora en Gobierno y miembro del Programa en Inequidad y Política Social en la Universidad de Harvard, Viridiana Ríos: Evaluando el impacto económico del tráfico de Drogas en México, el cual cita Simón Vargas en Ejecentral.com ( 13/6/2012). En orden jerárquico, por debajo de la industria de productos metálicos y maquinaria; alimentos, bebidas y tabaco; sustancias químicas; y textiles y pieles.
Es decir, lo que hay que preguntarse es: ¿Por qué un negocio tan peligroso como el narcotráfico logra sumar tanta gente…?
Entre las realidades mexicanas también resalta en este estudio de la doctora Ríos que un campesino que siembra maíz, o cualquier otro rubro de gran consumo, solo recibe en promedio 12 mil pesos ($928) por hectárea cosechada y un sueldo de sólo 54 pesos diarios, sin seguridad social. Pero uno que cultive para los narcos llega a ganar hasta 400 mil pesos ($30,937) por hectárea cosechada y un salario de alrededor de 300 pesos diarios. Además, los carteles le ofrecen seguridad social mediante el pago de una fracción del valor total de la cosecha, en caso de pérdidas por fenómenos naturales no controlables.
Vargas, en su trabajo, añade otro dato interesante: En 2007 el magistrado Ricardo García Villalobos, en ese entonces Presidente del Tribunal Superior Agrario, precisó que de las 31 millones de hectáreas destinadas a la agricultura, 9 millones eran para marihuana y amapola, y sólo 8.2 millones para maíz.
¿Interesante? Pues en cuanto al cultivo de la marihuna, los especialistas indican que es una planta que fácil se adapta a condiciones extremas, a diversos ambientes, y como si fuese poco, no requiere mucha tecnología ni inversión para su cuidado.
En el próximo post sigo con otras causas.

Como siempre, comparto el siguiente extracto de la investigación: Panamá asediada por el narcotráfico, publicada en 2009, cuando agonizaba el llamado Plan Mérida.

‘La droga está destruyendo a Estados Unidos’
“El atacar el problema del abastecimiento de drogas – tráfico ilícito— nunca ha sido la solución, por eso tenemos que hacer algo para acabarlo desde la prevención. El consumo de drogas está destruyendo a Estados Unidos. No entiendo por qué seguimos invirtiendo miles y miles de millones de dólares de nuestros contribuyentes en esta lucha antidrogas, pues la economía estadounidense pierde anualmente 160 mil millones de dólares por la baja productividad y desde 1980 los gobiernos de EEUU han gastado unos $290 mil millones para hacer lo imposible. No importa cuánto se capture o se destruya dentro o fuera del país, los narcotraficantes sólo necesitan entrar 10 camiones con cocaína pura, o un Boeing 747 con heroína para abastecer por un año a los estadounidenses, quienes además cultivan en sus casas, sótanos, apartamentos y sitios de trabajos la marihuana, la preferida. Las drogas se venden y compran casi en todas las empresas, pues son un paraíso ya que el 77% de los consumidores tiene empleo y la policía está ocupada en las calles buscando delincuentes y narcotraficantes”. – Entrevista a Chuck Wade, presidente y CEO del Consejo contra las Drogas y el Alcohol, Estados Unidos - 2009.

Temas relacionados: 

Supermillonaria lucha antidrogas es estéril
Marihuana dobla ganancias de maíz y trigo

¿Por qué el narcotráfico no tiene fin y solo es un gasto millonario?

En 2010, Panamá y los vecinos de Centroamérica gastaron en seguridad pública casi 4 mil millones de dólares. Cada año sigue el gasto. Pero la delincuencia y el narcotráfico siguen imparables en todas partes. Las noticias que se dan a conocer sobre hechos de asesinatos en manos de sicarios e incautaciones tras operaciones antidrogas dentro y fuera del país no pasan de eso, del hecho, pero poco o nada se analiza y profundiza en los medios de comunicación panameños sobre las causas del narcotráfico en América.

Al mismo tiempo que los gobiernos de Panamá y la región gastan millones en tratar de detener las operaciones del narcotráfico y la delincuencia, no se preocupan por emprender planes para corregir realmente las graves deficiencias de la educación pública y a su vez garantizar empleos dignos para esa población que logra sus metas profesionales, encontrándose éstos con empleos mal pagados e indignos que ante las necesidades se ven obligados a tomar o dejar. Es en esa insastifacción que el narcotráfico está encontrando cada día más empleados dispuestos a defender lo que se les ofrece.

Por eso quiero compartirles este breve artículo realizado para mi otro blogs de trabajo investigativo: Supermillonaria lucha antidrogas es estéril. 

Saludos, desde Panamá para todo el Mundo: Rusia, Indonesia, España, Francia, Reino Unido, Perú, Argentina, Brasil, Venezuela, Colombia, Centroamérica, Estados Unidos, Australia, China, Japón, India, Serbia y los países africanos. 

Twitter: @laggon19